Глава 1. Различие между промышленным и потребительским маркетингом 17
Глава 2. Адаптация к парадигме промышленного маркетинга 59
Глава 3. Стратегии разработки новых продуктов на основе кейсов 79
Глава 4. Брэндинг на промышленном рынке 105
Глава 5. Управление коммуникационными каналами 129
Глава 6. Как максимально использовать редакционный канал 149
Глава 7. Маркетинговые коммуникации на основе кейс-метода 171
Глава 8. Электронный бизнес и промышленный маркетинг 189
Предметный указатель 206

Маркетинг B2B и промышленный брендингВ наши дни растет понимание того, что маркетинг на потребительском рынке существенно отличается от маркетинга на промышленном рынке, на котором товары продаются организациям. Промышленный и потребительский маркетинг отличаются способами и приемами, которые применяют специалисты-маркетологи для удовлетворения потребностей и желаний своих клиентов...Автор(ы):Стив МинеттПереводчик:Э. В. Кондукова, О. Л. ПелявскийИздательство:ВильямсГод издания:2018ISBN:978-5-8459-1380-7

Оглавление