Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью

Еще ни одна книга не вмещала так много идей на столь малом количестве страниц. Используя наглядность, характерную для презентаций, Марти Ньюмейер впервые излагает теорию брендинга, не содержащую противоречий. Он описывает пять этапов, пройдя которые компании преодолеют разрыв между стратегией бизнеса и креативностью. Простой язык и яркие примеры способствуют тому, что даже те читатели, которые раньше и близко боялись подойти к брендингу, вдруг начинают понимать его. Эта обманчиво простая книга открывает доступ к “самому мощному инструменту бизнеса со времен появления электронных таблиц”.

“Наконец-то появилась книга, которая просто и понятно объясняет, что такое бренд, и рассказывает, как объединить разум и эмоции, теорию и практику, логику и магию, чтобы обрести стабильное конкурентное преимущество. Разрыв бренда должны прочесть все, кто так или иначе причастен к бизнесу, а не только те трое, название должности которых содержит слово бренд”.

СЬЮЗЕН РОКРАЙЗ, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР INTEL

“Эта книга читается с удовольствием. Разрыв бренда — кладезь глубоких и практичных идей, которые преподносятся в легкой, наглядной манере. Откройте для себя роль воображения и исследований в создании сильного бренда".
ДЭВИД ААКЕР, АВТОР КНИГ БРЕНД-ЛИДЕРСТВО: НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДИНГА И СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ

“Ньюмейер выделяется на фоне других специалистов по брендингу. Его опыт дизайнера, писателя и консультанта по вопросам стратегии делает его идеи практичными. Каждый, кто хочет разобраться в создании, управлении и эволюции брендов, должен прочесть эту книгу”.
ПАТРИК ФРИКЕ, МЕНЕДЖЕР ПО ДИЗАЙНУ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ KODAK

“Это не просто очередная книга по брендингу. Это единственная книга, которую вы обязаны прочесть, если занимаетесь бизнесом, инжинирингом или дизайном”.
КЛЕМЕНТ МОК, НЕЗАВИСИМЫЙ ДИЗАЙНЕР И ПРЕЗИДЕНТ AIGA (АМЕРИКАНСКИЙ ИНСТИТУТ ГРАФИЧЕСКОГО ИСКУССТВА, WWW.AIGA.ORG)